Sommes-nous trop rapides pour suivre les conseils médicaux de la célébrité. | DSK-Support.COM
Santé

Sommes-nous trop rapides pour suivre les conseils médicaux de la célébrité.

Sommes-nous trop rapides pour suivre les conseils médicaux de la célébrité.

Célébrités peuvent générer une grande quantité de publicité pour les campagnes de santé. Par exemple, la fondation de Michael J. Fox a recueilli plus de 350 millions $ pour la recherche sur le Parkinson, et la charité du chanteur Sir Elton John a amassé plus de 300 millions $ pour lutter contre le VIH / SIDA.

Quand un médecin célébrité n'est pas utile

Cependant, les efforts de célébrités ne sont pas toujours utiles. Parfois, les conseils donnés par des célébrités en conflit avec les recommandations des preuves professionnels de la santé et de la recherche, et constitue un danger pour la santé publique. Les exemples incluent l'ancien modèle de Playboy Jenny McCarthy messages incorrects au sujet des vaccins causant l'autisme; la récente couverture alarmiste du vaccin contre le VPH de Katie Couric; et la chaîne de télévision Sir Michael Parkinson affirmant que « si vous pouvez pisser contre un mur de deux pieds, vous ne l'avez pas [le cancer de la prostate]. »

Des chercheurs de l'Université McMaster au Canada ont examiné comment les célébrités gagnent en crédibilité en tant que conseillers médicaux et pourquoi le public peut tomber sous leur influence pour prendre des décisions de santé importantes. Ils ont analysé l'économie, le marketing, les études de psychologie et de sociologie de 1806 à nos jours.

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Pourquoi avons-nous confiance des célébrités avec notre santé?

Une explication est « grégaire », qui est la tendance naturelle des gens à prendre des décisions fondées sur ce que les autres ont fait dans des situations similaires.

Une autre explication est « l'effet de halo » de célébrités qui, comme les chercheurs disent, donne des célébrités un « manteau de confiance généralisée qui va bien au-delà de leur industrie ou de l'expertise. » Voulant suivre les traces de leurs célébrités préférées, les consommateurs ignorent d'autres informations et les choix au lieu d'imiter la santé de la célébrité.

Célébrités dépeignent également eux-mêmes comme ayant une connexion authentique au produit ou d'un comportement qu'ils font la promotion. Donc, ils sont perçus comme ayant une plus grande crédibilité que leurs homologues non-célébrité, en dépit d'avoir moins de connaissances médicales et de l'expérience.

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Pourquoi nous essayons d'imiter les modes de vie des célébrités

Une autre théorie expliquant l'influence des célébrités est que les consommateurs veulent acheter « capital social » de célébrités en acquérant leurs produits, imitant leur mode de vie et de prendre leurs conseils médicaux. Pour les personnes qui cherchent à élever leur statut social, une stratégie consiste à imiter les comportements des célébrités.

De plus, les consommateurs ont un « motif d'estime de soi », comme ils suivent les conseils de célébrités qui correspondent à la façon dont ils veulent se percevoir et se sentir comme ils peuvent devenir plus comme leur célébrité préférée en achetant des produits auxquels ils ont souscrit.

Selon l'étude, les professionnels de la santé peuvent contrer les influences négatives de célébrités en parlant à leurs patients sur la validité des conseils de célébrité et se cimenter comme sources d'information sur la santé de bonne réputation.

« Nous devons repenser et de mieux comprendre où les gens obtiennent leur information sur la santé et ce qui les fait agir sur elle », a déclaré Hoffman. « Comprendre pourquoi les gens suivent les conseils médicaux de célébrités représente un bon début. »

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