Coca-Cola pour aborder l'obésité pour la première fois dans les publicités. | DSK-Support.COM
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Coca-Cola pour aborder l'obésité pour la première fois dans les publicités.

Coca-Cola pour aborder l'obésité pour la première fois dans les publicités.

NEW YORK (AP) Coca-Cola est devenu l'une des marques les plus puissantes du monde en assimilant ses boissons non alcoolisées avec bonheur. Maintenant, il est en prenant les ondes pour la première fois pour répondre à un nuage de plus en plus sur l'industrie: l'obésité.

La société basée à Atlanta, lundi, commencer à diffuser un spot de deux minutes pendant les spectacles les mieux notés sur CNN, Fox Nouvelles et MSNBC dans l'espoir de fléchir ses muscles de marketing dans le débat sur les boissons gazeuses et leur impact sur la santé publique. L'annonce expose le dossier de Coca-Cola de fournir des boissons avec moins de calories et note que le gain de poids est le résultat de consommer trop de calories de toute nature - non seulement la soude.

Pour Coca-Cola, la société de boissons n ° 1 du monde, les annonces reflètent les pressions croissantes sur l'industrie dans son ensemble. Plus tard cette année, New York City se trouve à adopter un plafond de première en la nation la taille des boissons non alcoolisées vendues dans les restaurants, les cinémas et les arènes sportives. Le maire de Cambridge, Mass., A déjà mis en place une mesure similaire, en disant qu'elle a été inspirée par le mouvement de New York.

Même lorsque PepsiCo Inc., le n ° 2 fabricant de soude, a récemment signé un contrat de sponsoring de grande envergure avec la chanteuse pop Beyonce, les critiques ont appelé à lui d'abandonner le contrat ou faites un don des fonds aux initiatives de santé.

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Michael Jacobson, directeur exécutif du Centre pour la science dans l'intérêt public, était sceptique sur les annonces de Coca-Cola et a déclaré la compagnie arrêterait la lutte contre les taxes de soude si elle était vraiment aider à réduire l'obésité.

« Il ressemble à une page de contrôle des dégâts 101 », at-il dit. « Ils essaient de désarmer le public. »

Le groupe a joué un rôle crucial de l'industrie des boissons non alcoolisées et l'année dernière a publié une vidéo parodiant célèbre ours polaire de Coca-Cola devenant en proie à de diabète et d'autres problèmes de santé.

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Coca-Cola a déclaré que ses annonces ne sont pas une réaction à l'opinion publique négative. Au lieu de cela, l'idée est de sensibiliser le public à ses boissons à faible teneur en calories et des plans pour les mois à venir, a déclaré Stuart Kronauge, directeur général de boissons gazeuses Coca-Cola Amérique du Nord.

« Il y a une importante conversation en cours sur l'obésité là-bas, et nous voulons être une partie de la conversation, » dit-elle.

Dans l'annonce, un narrateur note que l'obésité « nous concerne tous », mais que les gens peuvent faire une différence quand ils « viennent ensemble ». Le spot a été produit par les agences de publicité et Brighthouse Citizen2 et vise à vanter la responsabilité des entreprises de Coca-Cola aux téléspectateurs de nouvelles de câble.

Une autre annonce, qui se déroulera plus tard cette semaine lors de « American Idol » et avant le Super Bowl, est beaucoup plus sans rappeler les gens de la publicité accrocheuses, optimiste sont venus à attendre de Coca-Cola. Il dispose d'un montage d'activités qui ajoutent à brûler les calories « 140 heureux » dans une boîte de Coca-Cola: marcher un chien, danse, partager un rire avec des amis et de faire une danse de la victoire après une grève de bowling.

La publicité de 30 secondes, dont une version a couru en France le mois dernier, vise à dissiper la confusion sur le nombre de calories dans la soude, a déclaré Diana Garza Ciarlante, un porte-parole de Coca-Cola Co. Elle a montré la recherche des consommateurs de la société de personnes à tort pensé qu'il y avait jusqu'à 900 calories dans une canette de soda.

La société a refusé de dire combien il dépensait sur les publicités, qu'il a commencé à mettre ensemble l'été dernier. Il a également refusé de donner des détails sur ses plans pour l'année à venir. Mais parmi les options envisagées est de mettre la quantité d'activité nécessaire pour brûler les calories dans une boisson sur les canettes et les bouteilles.

La compagnie a fait remarquer qu'il met déjà le nombre de calories sur le devant de ses canettes et bouteilles. L'année dernière, il a également commencé à poster des informations de calories sur ses distributeurs automatiques à l'avance un règlement qui obligera les sociétés de soude de le faire d'ici 2017.

L'activité de changement de Coca-Cola reflète les préoccupations du public sur les calories dans la soude. En Amérique du Nord, toute la croissance de son unité de soude au cours des 15 dernières années est venu des boissons à faible revenu et sans calories, comme Coke Zero. Boissons gazeuses diète représentent désormais près d'un tiers de ses ventes aux États-Unis et au Canada. D'autres boissons telles que les boissons sportives et de l'eau en bouteille sont également alimentent la croissance.

Même avec la popularité croissante des boissons gazeuses diète, cependant, la consommation globale de soude aux États-Unis a diminué de façon constante depuis 1998, selon le système de suivi de l'industrie Beverage Digest.

John Sicher, l'éditeur de boissons Digest, a noté que l'industrie « a mis sa tête dans le sable » où l'obésité et les boissons gazeuses ont commencé devenir un problème il y a plus d'une décennie. Maintenant, dit-il, Coca-Cola cherche à se positionner dans le débat public plutôt que d'être défini par des adversaires.

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