Comment le hijab est devenu un secteur de la mode. | DSK-Support.COM
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Comment le hijab est devenu un secteur de la mode.

Comment le hijab est devenu un secteur de la mode.

Par Faegheh Shirazi, Université du Texas à Austin

Nike, la société de vêtements de sport américain bien connu, a récemment introduit un hijab sportif. La réaction à ce qui a été mitigée: Il y a ceux qui applaudissent Nike pour son intégration des femmes musulmanes qui veulent couvrir leurs cheveux, et il y a ceux qui l'accusent de complicité subjugation des femmes.

Nike, en fait, est pas la première marque d'entreprise pour défendre le hijab. Je suis l'auteur de « Marque Islam », et je l'ai vu comment il est communément admis, en particulier en Occident, que les femmes musulmanes sont indifférents à la mode.

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Histoire du hijab sportif

L'utilisation d'un hijab sportif officiel en compétition remonte à Juillet 2014, lorsque l'International Football Association Board (IFAB), les gardiens des règles du football, a annulé l'interdiction de 2007 qui avait fait valoir que le hijab était « dangereux » pour les personnes sportives comme il pourrait « augmenter » le risque de blessures au cou.

Tout en infirmant l'interdiction, l'IFAB a noté qu'il n'y avait rien dans « la littérature médicale concernant des blessures à la suite de porter un foulard. » Le hijab sportif est maintenu en place avec des aimants. Si elle ne se retira, un autre bouchon reste en dessous, pour couvrir les cheveux de la personne sportive sans causer de blessures.

En 2014, les athlètes musulmans portant le hijab ont reçu beaucoup d'attention des médias. Le port du hijab les distinguent des autres athlètes olympiques. Depuis lors, plusieurs moins connus, sport entreprises de hijab - bien avant pro hijab Nike - sont venus à être dans cette affaire.

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Histoire de la mode islamique

La commercialisation des vêtements à la mode islamique, cependant, est plus ancienne que le hijab sportif.

Dans mes recherches, je trouve que cela a commencé dans les années 1980 lorsque les concessionnaires d'épicerie ethniques en Europe occidentale et les États-Unis ont commencé à importer des vêtements modestes de la mode ainsi que d'autres articles pour la population musulmane. Cela est avéré être une entreprise prospère.

Avant cela, la plupart des femmes musulmanes monterez leurs propres styles.

Ces petits efforts se transformèrent en fin de compte dans une industrie de la mode musulmane lucratif et compétitive. La mode islamique en général est entendu que les femmes portant des vêtements modestes à manches longues, descendant à la cheville et ayant un décolleté élevé. Les tenues sont nonhugging, avec une certaine forme de couvre-chef qui pourrait être drapée dans une variété de styles. Les femmes qui préfèrent porter un pantalon de les combiner avec une longue top manches longues qui couvre les fesses et a un décolleté haut, avec un couvre-chef.

Au fil du temps, les designers nationaux et internationaux sont venus participer à la vente de modes chics islamiques. Aujourd'hui, la mode musulmane est une industrie mondiale lucrative avec des pays comme l'Indonésie, la Malaisie et la Turquie ouvrent la voie en dehors des pays occidentaux. En 2013, le journal turc Milliyet a estimé que le marché de l'habillement islamique mondial pour une valeur d'environ 2,9 milliards $ US.

Le rapport sur l'économie mondiale islamique pour 2016-2015 a indiqué les dépenses des consommateurs musulmans sur les vêtements et les chaussures ont augmenté à 266 milliards $ en 2015. Cela représente une croissance de 11,9 pour cent des dépenses mondiales dans une période de trois ans. Le rapport prédit ce marché pour atteindre 488.000.000.000 $ d'ici 2017.

La marque islamique

Cette croissance a eu sa part de controverses: Beaucoup de designers utilisent le terme « islamique » pour leurs vêtements. Les conservateurs religieux et les érudits musulmans ont soulevé des questions sur les types de vêtements cadrerait cette catégorie et si la définition de l'habillement comme « islamique » a même été autorisée ou légale par des principes islamiques - un concept connu sous le nom « halal ».

En particulier, les critiques se sont opposés à la présentation des défilés de mode, qui attirent réellement le regard et l'attention des spectateurs aux corps des modèles, alors que le but d'un hijab est de détourner l'attention et déplacer le regard loin du corps. En Iran, par exemple, la mode islamique est considéré par les oulémas (les savants religieux) comme une autre influence occidentale et appelée « Hijab Ouest. »

Définition de l'habillement comme islamique a été controversé.

Néanmoins, l'industrie de la mode islamique a réussi à lancer des campagnes de marketing qui misent sur le cœur même des préceptes islamiques: la charia ou la loi religieuse islamique. Une entreprise de vêtements de Malaisie, Kivitz, par exemple, utilise l'expression « Syar'i et élégant. » En malais, Syar'i est le même que la charia.

En établissant une marque nominalement islamique, les commerçants font tous les efforts pour aligner leurs produits avec la valeur fondamentale de l'Islam. Ainsi, même en suivant les couleurs de saison à la mode à la mode et des matériaux, les styles de vêtements comprennent une sorte de couvre-chef.

Qui sont les consommateurs?

La question reste: Ce qui a conduit à une telle croissance rapide sur une période de trois ans à peine?

Ma recherche a démontré que les musulmans sont plus conscients marque que la population générale. Cependant, dans le passé, ils ont été largement ignorés par l'industrie de la mode, peut-être, en raison des idées fausses que d'être un musulman restreint mode de vie des gens.

Et maintenant, avec une population musulmane croissante, il y a une demande accrue pour des vêtements modestes, mais aussi à la mode pour les jeunes, qui ont le pouvoir de dépenses importantes. En même temps, les consommateurs d'élite et les plus riches du Moyen-Orient traditionnels qui ont utilisé pour acheter des vêtements à la mode des nations européennes préfèrent maintenant magasiner des créateurs de mode musulmans du cru.

En effet, le logo halal sur les denrées alimentaires et d'autres produits, en plus de modestie dans l'habillement est avéré être une stratégie efficace pour la création d'une identité islamique mondiale.

Comme je l'ai vu dans mes recherches, la consommation est en train de changer ce qui est aujourd'hui signifie être moderne et musulman. Comme Vali Nasr, un érudit du Moyen-Orient, explique,

« La grande bataille pour l'âme du monde musulman sera combattu pas sur la religion mais sur le capitalisme de marché. »

Faegheh Shirazi, Professeur, Département d'études du Moyen-Orient, l'Université du Texas à Austin

Cet article a été publié à l'origine sur la conversation. Lire l'article original.

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