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Comment les médias sociaux ont-ils été le glas de la mort pour les modèles super skinny

Comment les médias sociaux ont-ils été le glas de la mort pour les modèles super skinny

(Article rédigé par Suzanne Winfield, Université de Nottingham Trent)

Depuis la découverte de Kate Moss dans les années 1990, le monde de la mode a semblé parfois être obsédé par les modèles super-slim...

Plus inquiétant encore, beaucoup de jeunes filles et les femmes ont pris son fameux mantra « rien ne goûte aussi bon que maigre se sent » beaucoup trop loin, affamés eux-mêmes afin d'atteindre le « corps parfait » colportée sans vergogne par de nombreuses marques de mode.

Mais nous savons tous que ce n'est pas le monde réel - et que les images sont retouchées. Alors, pourquoi vous inquiéter? Et après tout, nous avons la « curvy » Kardashian maintenant - est donc le jour du modèle super-maigre sur?

Ou peut les médias sociaux offrent une occasion unique de remettre en cause l'opinion dominante que le succès est basé sur conforme au « idéal du corps mince », comme l'a démontré par Tess Holliday, un modèle de taille 26 Royaume-Uni qui a connu la gloire quand elle a été signée à Model MiLK gestion en 2016.

Un nouveau corps courageux

Holliday a commencé le mouvement #effyourbeautystandards viral sur Instagram en 2014, qui lui a porté à l'attention d'Anna Shillinglaw de MiLK, une agence de mannequins qui fait la promotion de la diversité aux États-Unis.

Holliday a été salué comme une percée - un modèle de taille plus apparaissant dans les magazines de papier glacé médias traditionnels tels que Marie Claire - et claironné comme une femme qui a réussi la diversité du corps défendant. Certes, alors, son cas est un témoignage de l'importance des médias sociaux - en fait, Shillinglaw a reconnu que les médias sociaux influent de Holliday suivant faisait partie de la raison pour laquelle elle l'a signée.

Holliday a semblé agir comme un catalyseur pour les conversations sur la légitimité de l'étiquette « taille plus » et semblait frayer une révolution dans les modèles non traditionnels apparaissant dans les magazines. Modèle Ashley Graham est apparu sur la couverture du Sports Illustrated Swimwear édition en 2017 et plus récemment sur la couverture de Vogue britannique. Son message était un signal fort que le changement pourrait être dans l'air.

Comme Graham a dit en 2017: « Personne ne devrait être marqué par leur taille du tout », une vue partagée par Kate Upton, un modèle plus conventionnel de taille qui a approuvé ce point de vue avec un poste Instagram, féliciter Graham « pour comprendre l'importance de l'autonomisation de tous les types de corps! ».

Si la marée est en train de changer en faveur des types de corps plus divers dans le monde de la mode et des médias, cela pourrait aussi expliquer le mouvement par de nombreuses marques à adopter des modèles plus « vrais ». En 2016, le designer Marc Jacobs lancé sa campagne S / S en utilisant 11 modèles entièrement de boutons-pression des médias sociaux téléchargés sur la page Instagram #castmemarc.

Marque américaine de lingerie, Aerie, a également mené une campagne réussie en 2015 en utilisant des modèles vierges aux « normes de défi top model pour les femmes ». Cette campagne était importante que ses femmes démographiques jeunes cibles âgés de 15-21 qui le plus souvent sont négativement influencés par les images idéalisées de corps parfaits dans les médias.

Cette campagne a conduit à une augmentation de 32% du chiffre d'affaires, ce qui explique peut-être l'intérêt de nombreuses marques, dont le chef de vêtements de sport, Nike - qui semble maintenant être la promotion de plus inclusifs, des campagnes de corps positif.

Aujourd'hui, les femmes

Cependant, la jeune femme d'aujourd'hui est des médias avertis et peut reconnaître les marques qui semblent sauter sur le train en marche. Ils ne sont pas peur d'utiliser le pouvoir des médias sociaux pour appeler des marques qu'ils jugent inauthentique, comme Calvin Klein a découvert l'année dernière lorsque certains des médias décrit Myla Dalbesio comme « taille plus », même si CK se nié qu'ils ont fait les demandes.

La recherche nous avons réalisé avec des étudiants en marketing de la mode à l'Université de Nottingham Trent a découvert un désir de marques pour promouvoir des images qui reflètent une plus grande diversité et signalaient qu'ils se sentaient cela conduirait à une plus grande confiance dans la marque et les relations de consommation plus durables. Les médias et les marques se réveillent à ce en raison de l'influence sans cesse croissante du blogueur et vlogger.

Il y avait une plus grande diversité de modèles de la vie réelle en 2017 - ou « nodels » (non-modèles) - sur le podium. Les modèles avec une gamme de handicaps sont apparus dans les campagnes publicitaires de Diesel et de vraies femmes ont remplacé les modèles dans Vogue britannique.

Bien que ceux-ci peuvent être considérés comme des gestes symboliques, les médias sociaux ne semblent avoir le pouvoir de défendre un changement d'attitude en plaçant le discours plus fermement avec le consommateur. Et à en juger par la réaction des médias sociaux pour les jeans américains bons de Khloe Kardashian, qui a présenté un casting incluant de vraies femmes, des blogueurs et une nouvelle modélisation célébrités vont des jeans pour ceux avec des fonds curvy, il est non seulement super-maigre qui vend.

Donc, il semble qu'il y ait encore du chemin à parcourir avant de voir une véritable révolution, mais si la puissance des médias sociaux peut être mise à profit par les consommateurs et collectifs tels que #effyourbeautystandards alors plus de marques va commencer à prendre note - et les courbes peuvent bien être ici rester.

Suzanne Winfield, Marketing et image de marque Senior Lecturer Fashion, Université de Nottingham Trent

Cet article a été publié à l'origine sur la conversation. Lire l'article original.