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Comment Bridget Jones a-t-il stimulé le marché des gros sous-vêtements

Comment Bridget Jones a-t-il stimulé le marché des gros sous-vêtements

Par Janet Godsell, Université de Warwick

Nous avons tous rigolé sur la scène de sous-vêtements énorme dans le premier film Bridget Jones, mais, en dépit de ces vêtements une fois être considéré comme synonyme de unsexy, shapewear est devenu l'un des plus grands succès du marché de la lingerie.

Il est de 15 ans depuis la sortie du film, et le fameux « bonjour maman » boutade lorsque le personnage de Hugh Grant Daniel Cleaver a découvert que Bridget portait « culotte absolument énorme ».

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Aujourd'hui, le marché de cette grande forme de sous-vêtements a augmenté de manière significative. Un certain nombre de marques font et de la chaîne de vente au détail britannique Debenhams a enregistré une augmentation de 200% des ventes shapewear entre 2007 et 2017, une tendance qui se poursuit. Il est maintenant l'un des segments les plus importants du marché sous-vêtements ou des « Intimates ».

Un pays qui a monté cette vague est du Sri Lanka. Il est maintenant à l'avant-garde de l'innovation shapewear, la conception et la fabrication, ayant investi massivement dans la recherche et le développement au cours des dernières années. En conséquence, il a développé une technologie clé impliquée dans shapewear en 2015 et est maintenant un leader du marché.

Bridget Jones à partir sans le vouloir une révolution shapewear.

Cette croissance de sa popularité a été dirigée par un niveau d'innovation sans précédent dans le secteur. Les fabricants ont investi dans la conception de shapewear, ce qui réduit la taille, ce qui augmente le confort et l'amélioration du style. Et il a impliqué une chaîne d'approvisionnement importante, que je l'ai étudié avec mon collègue Rivini Mataraarachchi de l'Université de Moratuwa au Sri Lanka.

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70 000 miles

Les fabricants ont travaillé dur pour développer des produits que les consommateurs veulent à des prix abordables - et ont construit une chaîne d'approvisionnement solide autour de lui pour le faire.

Une chaîne d'approvisionnement complexe existe pour faire un élément de shapewear, en utilisant des matériaux provenant du Sri Lanka, les Etats-Unis, l'Allemagne et l'Eurasie. Une paire typique de pantalons shapewear implique rassembler des matériaux sur plus de 110 000,3km, 16 sites de production différents, répartis sur trois continents, pour fournir une paire de pantalons à un client à Londres.

La chaîne d'approvisionnement shapewear 70 000 mile.

Il est réconfortant de voir que l'industrie du Sri Lanka shapewear a utilisé la capacité locale lorsque cela est possible - tant pour les matériaux de base et les éléments d'emballage - et provenant d'autres composants dans le monde où l'avantage technologique est ailleurs. La technologie de fil avancé des États-Unis est utilisé pour faire en sorte que les différentes coutures sont souples et confortables, le degré d'étirement correct et tirage au sort. Eurasie a développé l'ancien processus de flocage chinois, qui ajoute le motif en relief velouté (composé de fibres appelées troupeau) à l'shapewear. Les étiquettes et les supports, quant à lui, sont achetés en Allemagne.

En tirant parti et en combinant ces différentes technologies et les fabricants de partout dans le monde, de nouveaux produits innovants peuvent être mis sur le marché plus rapide et moins cher.

L'innovation permanente

Même dans un produit apparemment simple que les sous-vêtements, l'innovation est essentielle pour assurer la survie à long terme dans ce qui autrement devenir un marché banalisé, qui est lorsque les entreprises sont en concurrence principalement par le prix dans une course au fond. La part de marché peut se perdre dans des pays où les coûts de main-d'œuvre, à moins que d'autres moyens novateurs se trouvent pour accroître l'efficacité de façon éthique et responsable.

Nous assistons également à l'évolution de l'innovation dans le shapewear passage sur d'autres gammes de vêtements, y compris vêtements de compression pour le sport, qui est populaire chez les athlètes pour le soutien et le confort de la technologie shapewear se prête à. Technologie d'intégration de silicone mis Nike à l'épreuve dans leurs kits pour les deux équipes en Angleterre et en France dans la Coupe du Monde de Rugby 2016. Branded « Silsoft », les panneaux sont conçus pour augmenter l'adhérence et la durabilité des chemises, pour améliorer la circulation et d'améliorer la performance des joueurs de rugby qui les portent.

La discussion des sous-vêtements provoquée par le premier film Bridget Jones a par inadvertance stimulé les ventes shapewear, et ce monde en grande partie invisible des chaînes d'approvisionnement mondiales a vu le jour pour en tirer parti. Il montre comment les centres d'excellence dans le monde entier peuvent être reliés entre eux pour produire des produits innovants avec des avantages utilisateur réel, d'une manière éthique et responsable, à des prix abordables.

Qui aurait pensé qu'il y avait tant de l'innovation, la technologie et une chaîne d'approvisionnement 70000-mile supportant une simple paire de pantalons?

A propos de l'auteur

Janet Godsell est professeur d'opérations et Stratégie Supply Chain, Université de Warwick

Cet article a été publié à l'origine sur la conversation. Lire l'article original.

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